Brian Niccol, der neue CEO von Starbucks, wird mit einem umfangreichen Gehaltspaket von 113 Millionen US-Dollar entlohnt. Dazu gehören ein jährliches Grundgehalt von 1,6 Millionen US-Dollar, Aktienprämien von 23 Millionen US-Dollar pro Jahr und eine Antrittsprämie von 10 Millionen US-Dollar. Zusätzlich erhält er Aktien im Wert von 75 Millionen US-Dollar als Ausgleich für den Verzicht auf Anteile seines vorherigen Arbeitgebers Chipotle. Dieses Paket macht ihn zu einem der bestbezahlten CEOs der USA.
Brian Niccol, ab September 2024 neuer CEO von Starbucks, könnte die Krypto-Strategie des Unternehmens vorantreiben. Niccol, bekannt für seine digitalen Innovationen bei Chipotle, führte dort erfolgreiche Krypto-Promotions durch. Unter seiner Führung könnte Starbucks seine bisherigen zurückhaltenden Krypto-Bemühungen, wie die im März 2024 beendete NFT-Initiative, überdenken und ausbauen. Die Ernennung von Niccol löste Optimismus bei Investoren aus, was sich in einem Anstieg der Starbucks-Aktien um 22 % widerspiegelt.