Mirakl übernimmt Adspert
Die französische E-Commerce-Plattform Mirakl setzt ihre Expansion fort und stärkt mit der Übernahme des deutschen Adtech-Startups Adspert ihre Position im Bereich Retail Media. Dies ist die dritte Übernahme des Unternehmens innerhalb von drei Jahren.
Von der Marktplatz-Software zur umfassenden Retail-Media-Lösung
Mirakl begann einst als Anbieter einer Softwarelösung, mit der E-Commerce-Unternehmen Marktplätze für Drittanbieter in ihre Plattformen integrieren können. Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen, von den Vorteilen eines Marktplatzmodells wie dem von Amazon zu profitieren, ohne eigene Systeme entwickeln zu müssen. Große Namen wie Best Buy, Carrefour und Leroy Merlin zählen zu Mirakls Kunden. Neben dem B2C-Geschäft adressiert das Unternehmen mittlerweile auch B2B-Kunden, wie etwa Automobilhersteller.
Mit dem wachsenden Erfolg konnte Mirakl im Jahr 2021 eine Series-E-Finanzierungsrunde in Höhe von 555 Millionen US-Dollar abschließen. Das entsprach einer Bewertung von 3,5 Milliarden US-Dollar. Die Pandemie trug durch die boomenden Online-Verkäufe maßgeblich zu diesem Wachstum bei.
Die Rolle von Adspert im neuen Mirakl-Ökosystem
Adspert ist ein Spezialist für KI-gestützte Optimierung von Werbekampagnen auf Plattformen wie Amazon, eBay und Walmart. Mit der Übernahme geht Mirakl einen weiteren Schritt in Richtung Komplettlösung im Bereich Retail Media. Adspert bietet seinen Nutzern eine zentrale Plattform, um Werbebudgets zu verwalten, Kampagnenziele zu setzen und Gebote automatisch zu optimieren. Dies ist besonders wertvoll, da Werbekosten auf Plattformen dynamisch sind und von der Beliebtheit bestimmter Keywords abhängen.
Durch die Integration von Adspert kann Mirakl seinen Kunden eine Demand-Side-Plattform anbieten. Diese ermöglicht es Marken und Händlern, ihre Produkte gezielt in den Suchergebnissen auf prominenten E-Commerce-Plattformen zu platzieren. Gleichzeitig profitieren auch Mirakl-eigene Marktplätze von dieser neuen Technologie, da sie die Werbemöglichkeiten für Händler weiter ausbauen.
Mirakls Vision: Ein geschlossener Kreislauf im Retail Media
„Durch die Integration von Adsperts KI-gesteuerter Ads-Optimierungssoftware in Mirakl verstärken wir unsere Position als einzige Lösung, die globale Marken und Händler vollständig unterstützt“, erklärt Adrien Nussenbaum, Mitbegründer und Co-CEO von Mirakl.
Mit dieser Übernahme schließt Mirakl eine entscheidende Lücke: Das Unternehmen bietet nun eine eigene Retail-Media-Lösung für Marktplatzbetreiber sowie eine Plattform für Werbetreibende. Damit schafft Mirakl einen geschlossenen Kreislauf, der das Potenzial für Umsatzsteigerungen sowohl für Marken als auch für Plattformbetreiber erheblich erhöht.
Mirakls jüngster Schritt verdeutlicht die wachsende Bedeutung von Retail Media im E-Commerce und die zentrale Rolle von datengetriebener Werbung in einem wettbewerbsintensiven Markt.
