Investitionen in AdTech-Startups sind in diesem Jahr auf ein Rekordtief gefallen. US-basierte Unternehmen dieser Branche haben nur 360 Millionen US-Dollar eingesammelt, ein deutlicher Rückgang im Vergleich zu den Vorjahren. Auch die Anzahl der Finanzierungsrunden ist stark zurückgegangen. Trotz des Rückgangs zeigen sich die etablierten AdTech-Unternehmen stabiler. So erreichte The Trade Desk, eine Marketing-Automatisierungsplattform, eine Marktkapitalisierung von 43 Milliarden US-Dollar.
TikTok integriert Kategorien wie „Essen & Trinken“, „Hotels“ und „Shopping“ auf seinen Standortseiten, ähnlich wie Yelp. Diese Seiten zeigen relevante Videos und eine Apple Maps-Integration mit lokalen Geschäften, die in TikTok-Posts getaggt wurden. TikTok zielt darauf ab, eine zentrale Rolle bei Reiseempfehlungen und lokalen Geschäften zu übernehmen. Diese Funktion ist jedoch nicht für alle Standorte verfügbar.
Die Europäische Union setzt mit der Verbraucherrechte-Richtlinie und der in Entwurf befindlichen „Green Claims Directive“ klare Maßstäbe gegen Greenwashing. Diese Regularien sollen einheitliche Standards für umweltbezogene Werbeaussagen schaffen, um Verbraucher besser zu schützen und die Spreu vom Weizen zu trennen. Die neuen Vorschriften zielen darauf ab, die Transparenz zu erhöhen und sicherzustellen, dass grüne Werbeaussagen auf nachprüfbaren und einheitlichen Kriterien beruhen. Dies wird als ein wichtiger Schritt angesehen, um die Glaubwürdigkeit von Produkten im grünen Segment zu stärken und Unternehmen zu einer realistischeren Darstellung ihrer Umweltfreundlichkeit zu bewegen.
Das Berliner Online-Advertising-Unternehmen Plista hat überraschend seinen Betrieb eingestellt, was für die rund 80 Mitarbeiter die Kündigung bedeutet. Sie wurden in einer Betriebsversammlung über die schlechten Geschäftszahlen und die daraus resultierenden Verluste des letzten Jahres informiert. Als Konsequenz wurde die Schließung zum 31. März 2024 angekündigt. Plista wurde 2008 gegründet und hatte anfänglichen Erfolg durch Kooperationen mit großen Medienhäusern. 2014 wurde Plista von der Medienagentur GroupM übernommen.
Google hat hunderte Mitarbeiter seines Werbevertriebsteams entlassen. Diese Entscheidung folgt einer früheren Entlassung von mehr als tausend Mitarbeitern aus Bereichen wie Pixel, Nest, Fitbit und Google Assistant. Die genaue Anzahl der betroffenen Mitarbeiter und deren Standorte wurden nicht bekannt gegeben. Die Entlassungen betreffen vor allem Teams, die Anzeigen an große Unternehmen verkaufen.
Xing, die Plattform des Hamburger New-Work-Konzerns, die bisher als Business-Network bekannt war, konzentriert sich künftig voll und ganz auf das Thema Jobs. Mit einer Kommunikationsoffensive und einem neuen Markenauftritt soll Xing als erstes Jobs-Netzwerk etabliert werden. Die Neupositionierung wurde von der Agentur Antoni entwickelt und umfasst personalisierte Stellenausschreibungen und Jobvorschläge auf der Startseite sowie die Funktion “Job-Wünsche”. Die Kampagne, die von Tempomedia produziert wurde, startet mit TV-Spots, die die Perspektive der Arbeitssuchenden in den Mittelpunkt stellen. Xing investiert einen niedrigen zweistelligen Millionenbetrag in die Werbeoffensive, die größte in der Geschichte der Plattform. Die Kampagne wird auch auf digitalen Kanälen, in Fußgängerzonen, im öffentlichen Nahverkehr sowie auf Social-Media-Plattformen sichtbar sein.
Burger King hat eine humorvolle Werbekampagne in der österreichischen Gemeinde Fleischessen gestartet, um für seine pflanzenbasierten Ersatzprodukte zu werben. Mit Plakaten, Drohnen und mobilen Werbeflächen hat der Fast-Food-Riese die 32 Einwohner der Gemeinde teilweise widerwillig in einen Werbeclip einbezogen. Die Kampagne spielt mit Wortwitz und dem Ortsnamen, um auf Alternativen zu Fleischprodukten aufmerksam zu machen.
