Laut einer externen Analyse wird Facebook in diesem Jahr voraussichtlich Werbeeinnahmen von 100,1 Milliarden US-Dollar generieren. Damit wäre Facebook nach Google die zweite Medienmarke, die diesen Meilenstein erreicht. Bis 2026 soll die Zahl auf 112,8 Milliarden US-Dollar steigen, heißt es in dem Bericht. Im Jahr 2013 kontrollierte Facebook noch 88,9 Prozent des weltweiten Werbebudgets für soziale Medien. Prognosen für 2025 zeigen jedoch, dass dieser Anteil auf 38,2 Prozent sinken wird.
Die EU hat eine Untersuchung über eine frühere Werbepartnerschaft zwischen Google und Meta eingeleitet, die sich gezielt an Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren richtete. EU-Behörden haben Google um Informationen zu dieser inzwischen beendeten Kooperation gebeten. Ziel der Kampagne war es, auf YouTube Werbung für Instagram zu schalten. Google erklärt dazu, dass seine Richtlinien personalisierte Werbung für Minderjährige verbieten und gibt an, die internen Schulungen für Anzeigenverkäufer überarbeitet zu haben.
Google steht in Großbritannien im Verdacht, seine marktbeherrschende Stellung im Bereich der Werbetechnologie missbraucht zu haben. Die britische Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority hat eine förmliche Beschwerde eingereicht, in der die vorläufigen Ergebnisse einer Untersuchung dargelegt werden. Diese Untersuchung begann im Mai 2022 und zielt darauf ab, die Rolle von Google im Adtech-Stack zu bewerten. Google wird vorgeworfen, seine eigene Anzeigenbörse zu bevorzugen.
Ein durchgesickertes Werbedeck von Spotify enthüllt, wie der Musikstreamingdienst versucht, einen größeren Anteil am Videoanzeigenmarkt zu gewinnen. Das Deck verdeutlicht Spotifys Bemühungen, seine Werbeplattform für Marken attraktiver zu machen, indem es eine breite Palette an Werbeformaten anbietet, darunter Audio-, Video- und Displaywerbung. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören eine interne Werbeagentur und ein generatives KI-Werbeprodukt.
Das Hamburger Tech-Startup GIPEDO hat eine Millionenfinanzierung vom Early-Stage-Investor STS Ventures erhalten. Das Kapital soll genutzt werden, um die Marktpräsenz auszubauen und die Produktentwicklung der Software für Sportstättenverwaltung zu beschleunigen. GIPEDO, gegründet von Lars Gantenberg und Dr. Matthias Rettenmeier, bietet Lösungen zur Verwaltung von Werbekampagnen und Media-Inventar im Profisport. Die Investition kommt zum richtigen Zeitpunkt, um das Wachstum des Startups weiter voranzutreiben und neue Märkte zu erschließen.
Die Werbeausgaben für Spiele-Apps sind weltweit stark gewachsen und lagen 2023 bei 29 Milliarden US-Dollar, nach 26,7 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der deutsche Markt verzeichnete einen Anstieg von 588 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 920 Millionen US-Dollar im Jahr 2023. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum der Non Organic Installs (NOIs) auf iOS in Deutschland.
Meta und Google haben Berichten zufolge eine geheime Werbekampagne entwickelt, die gezielt Minderjährige auf YouTube mit Instagram-Werbung ansprach. Dies verstieß gegen Googles eigene Richtlinien, die personalisierte Werbung für Nutzer unter 18 Jahren verbieten. Die Kampagne nutzte eine “unbekannte” Nutzergruppe, um dem Verbot zu umgehen, und zielte hauptsächlich auf 13- bis 17-Jährige ab. Google beendete die Kampagne nach Enthüllungen der Financial Times und betonte, dass solche Praktiken nicht toleriert werden und weitere Maßnahmen ergriffen werden, um ähnliche Vorfälle zu verhindern.