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Meilenstein bei Facebook-Werbeeinnahmen

Laut einer externen Analyse wird Facebook in diesem Jahr voraussichtlich Werbeeinnahmen von 100,1 Milliarden US-Dollar generieren. Damit wäre Facebook nach Google die zweite Medienmarke, die diesen Meilenstein erreicht. Bis 2026 soll die Zahl auf 112,8 Milliarden US-Dollar steigen, heißt es in dem Bericht. Im Jahr 2013 kontrollierte Facebook noch 88,9 Prozent des weltweiten Werbebudgets für soziale Medien. Prognosen für 2025 zeigen jedoch, dass dieser Anteil auf 38,2 Prozent sinken wird.

16/12/24
Analyse
+7
Meta und Google: EU untersucht Werbepartnerschaft

Die EU hat eine Untersuchung über eine frühere Werbepartnerschaft zwischen Google und Meta eingeleitet, die sich gezielt an Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren richtete. EU-Behörden haben Google um Informationen zu dieser inzwischen beendeten Kooperation gebeten. Ziel der Kampagne war es, auf YouTube Werbung für Instagram zu schalten. Google erklärt dazu, dass seine Richtlinien personalisierte Werbung für Minderjährige verbieten und gibt an, die internen Schulungen für Anzeigenverkäufer überarbeitet zu haben.

10/12/24
Digitale Werbung
+6
GB: Kartellrechtliche Probleme für Google

Google steht in Großbritannien im Verdacht, seine marktbeherrschende Stellung im Bereich der Werbetechnologie missbraucht zu haben. Die britische Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority hat eine förmliche Beschwerde eingereicht, in der die vorläufigen Ergebnisse einer Untersuchung dargelegt werden. Diese Untersuchung begann im Mai 2022 und zielt darauf ab, die Rolle von Google im Adtech-Stack zu bewerten. Google wird vorgeworfen, seine eigene Anzeigenbörse zu bevorzugen.

06/09/24
Digitale Werbung
+2
Spotify-Werbedeck geleakt

Ein durchgesickertes Werbedeck von Spotify enthüllt, wie der Musikstreamingdienst versucht, einen größeren Anteil am Videoanzeigenmarkt zu gewinnen. Das Deck verdeutlicht Spotifys Bemühungen, seine Werbeplattform für Marken attraktiver zu machen, indem es eine breite Palette an Werbeformaten anbietet, darunter Audio-, Video- und Displaywerbung. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören eine interne Werbeagentur und ein generatives KI-Werbeprodukt.

Spotify-Werbedeck geleakt thumbnail
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16/08/24
Digitale Werbung
+6
Gipedo sichert Millionen-Investment für Expansion

Das Hamburger Tech-Startup GIPEDO hat eine Millionenfinanzierung vom Early-Stage-Investor STS Ventures erhalten. Das Kapital soll genutzt werden, um die Marktpräsenz auszubauen und die Produktentwicklung der Software für Sportstättenverwaltung zu beschleunigen. GIPEDO, gegründet von Lars Gantenberg und Dr. Matthias Rettenmeier, bietet Lösungen zur Verwaltung von Werbekampagnen und Media-Inventar im Profisport. Die Investition kommt zum richtigen Zeitpunkt, um das Wachstum des Startups weiter voranzutreiben und neue Märkte zu erschließen.

14/08/24
Content & Medien
+7
Spiele-Apps: Werbeausgaben wachsen stark

Die Werbeausgaben für Spiele-Apps sind weltweit stark gewachsen und lagen 2023 bei 29 Milliarden US-Dollar, nach 26,7 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Der deutsche Markt verzeichnete einen Anstieg von 588 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 920 Millionen US-Dollar im Jahr 2023. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum der Non Organic Installs (NOIs) auf iOS in Deutschland.

Spiele-Apps: Werbeausgaben wachsen stark thumbnail
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13/08/24
Apps & Mobile
+4
Meta und Google zielten heimlich auf Minderjährige

Meta und Google haben Berichten zufolge eine geheime Werbekampagne entwickelt, die gezielt Minderjährige auf YouTube mit Instagram-Werbung ansprach. Dies verstieß gegen Googles eigene Richtlinien, die personalisierte Werbung für Nutzer unter 18 Jahren verbieten. Die Kampagne nutzte eine “unbekannte” Nutzergruppe, um dem Verbot zu umgehen, und zielte hauptsächlich auf 13- bis 17-Jährige ab. Google beendete die Kampagne nach Enthüllungen der Financial Times und betonte, dass solche Praktiken nicht toleriert werden und weitere Maßnahmen ergriffen werden, um ähnliche Vorfälle zu verhindern.

Meta und Google zielten heimlich auf Minderjährige thumbnail
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09/08/24
Digitale Werbung
+9
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Ein Überblick über Digitale Werbung

Digitale Werbung hat sich in den letzten Jahren als unverzichtbarer Bestandteil der Marketingstrategien von Unternehmen etabliert. Mit einem geschätzten globalen Marktvolumen von über 500 Milliarden Euro im Jahr 2023 zeigt sich die immense Bedeutung dieser Branche. Insbesondere im DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) wächst der Markt für digitale Werbung rasant, da Unternehmen zunehmend auf Online-Kanäle setzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Vielfalt der verfügbaren Werbeformen – von Social Media Advertising über Video-Werbung bis hin zu Programmatic Advertising – ermöglicht es Unternehmen, maßgeschneiderte Kampagnen zu entwickeln, die auf spezifische Zielgruppen ausgerichtet sind.

Das digitale Werbe-Ökosystem umfasst eine Vielzahl von Akteuren, darunter Startups, etablierte Unternehmen, Technologieanbieter und Werbeagenturen. Diese Akteure nutzen innovative Technologien und Datenanalysen, um ihre Kampagnen zu optimieren und den ROI (Return on Investment) zu maximieren. Die Vorteile dieses Ökosystems sind vielfältig: Unternehmen profitieren von präziser Zielgruppenansprache, messbaren Ergebnissen und der Möglichkeit, ihre Marketingstrategien in Echtzeit anzupassen.

Erfolgreiche Unternehmen/Plattformen/Technologien

Im DACH-Raum gibt es zahlreiche Startups, die im Bereich digitale Werbung tätig sind und innovative Lösungen anbieten. Einige bemerkenswerte Unternehmen sind:

  • AdTriba: Dieses Startup bietet eine Plattform zur Analyse und Attribution von Marketingdaten, die es Unternehmen ermöglicht, die Effektivität ihrer digitalen Werbemaßnahmen zu messen und zu optimieren.

  • Crisp: Crisp ist eine Plattform, die sich auf die Automatisierung von Social Media Advertising spezialisiert hat. Sie hilft Unternehmen, ihre Kampagnen effizient zu verwalten und die Performance zu steigern.

  • Swaarm: Swaarm bietet eine leistungsstarke Tracking- und Optimierungsplattform für digitale Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen in Echtzeit zu überwachen und anzupassen.

  • Adscale: Dieses Unternehmen bietet eine Lösung für programmatische Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen und ihre Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu steuern.

Top-Investoren

Im DACH-Raum sind zahlreiche Investoren aktiv, die in digitale Werbung und verwandte Technologien investieren. Zu den bedeutendsten gehören:

  • Holtzbrinck Ventures: Dieser Investor hat in mehrere erfolgreiche Startups im Bereich digitale Werbung investiert und unterstützt innovative Ansätze zur Monetarisierung von Online-Inhalten.

  • Earlybird Venture Capital: Earlybird ist bekannt für seine Investitionen in technologiegetriebene Startups, einschließlich solcher, die sich auf digitale Werbung spezialisiert haben.

  • Point Nine Capital: Dieser Investor konzentriert sich auf SaaS- und digitale Geschäftsmodelle und hat in mehrere Unternehmen investiert, die innovative Lösungen im Bereich digitale Werbung anbieten.

Universitätsprogramme und Acceleratoren

Die Förderung von Innovationen im Bereich digitale Werbung wird auch durch verschiedene Bildungsprogramme und Acceleratoren unterstützt. Zu den wichtigsten gehören:

  • Startupbootcamp: Dieses Accelerator-Programm bietet Startups im Bereich digitale Werbung und Marketing wertvolle Ressourcen, Mentoring und Zugang zu Investoren.

  • Hochschule für angewandte Wissenschaften München: Die Hochschule bietet Studiengänge und Workshops an, die sich mit digitalen Medien und Marketingstrategien befassen und somit Talente für die Branche ausbilden.

  • Leuphana Universität Lüneburg: Hier werden Programme angeboten, die sich auf digitale Medien und Marketing konzentrieren, um Studierende auf die Herausforderungen der Branche vorzubereiten.

Networking und Events

Im DACH-Raum gibt es zahlreiche Veranstaltungen und Netzwerke, die Fachleute aus der digitalen Werbebranche zusammenbringen. Zu den wichtigsten gehören:

  • DMEXCO: Die Digital Marketing Exposition & Conference ist eine der größten Messen für digitale Werbung in Europa und bietet eine Plattform für Networking, Wissensaustausch und die Präsentation neuer Technologien.

  • OMR Festival: Das Online Marketing Rockstars Festival zieht jährlich Tausende von Fachleuten an und bietet eine Vielzahl von Vorträgen, Workshops und Networking-Möglichkeiten im Bereich digitales Marketing.

  • Ad:tech: Diese Konferenz bringt Experten aus der digitalen Werbebranche zusammen, um über aktuelle Trends, Technologien und Strategien zu diskutieren.

Digitale Werbung ist ein dynamisches und wachsendes Feld, das Unternehmen, Investoren und Startups zahlreiche Möglichkeiten bietet. Durch die Kombination von innovativen Technologien, kreativen Ansätzen und einem starken Netzwerk können Akteure in diesem Ökosystem erfolgreich sein und die Zukunft der Werbung gestalten.

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